Site-urile NoaMedia
Cum poate inteligența artificială să transforme digital outdoor-ul în România? Phoenix Media a lansat HEPI, primul instrument AI dedicat media planning-ului pentru panourile digitale, dezvoltat local și implementat în 2024. Această inovație promite să optimizeze semnificativ campaniile publicitare în spațiul urban.
Pe scurt:
- Phoenix Media a lansat HEPI, primul instrument de inteligență artificială pentru digital outdoor și media planning în România.
- HEPI optimizează afișarea reclamelor folosind date în timp real despre trafic, meteo, evenimente și audiențe pentru targetare precisă.
- Instrumentul a fost antrenat un an pe piața locală și va integra agenți AI suplimentari pentru analize și previziuni mai precise.
- Piața globală digital outdoor a atins 55 miliarde dolari în 2025, iar 2026 va marca dominanța panourilor digitale în publicitate.
HEPI un instrument nou pentru digital outdoor și media planning
Digital outdoor devine mai eficient cu ajutorul inteligenței artificiale prin lansarea HEPI, primul instrument de acest fel din România. Acesta răspunde complexității crescânde din media planning, unde volumul mare de date și variabile necesită procesare rapidă și precisă.
Media planning-ul tradițional presupunea cumpărarea spațiului publicitar pe perioade fixe de 30 de zile, fără o corelare directă cu momentele optime de consum. HEPI schimbă această paradigmă prin integrarea datelor în timp real.
Funcționarea HEPI și avantajele pentru media planning
HEPI utilizează date istorice despre trafic, condiții meteo, evenimente locale și dinamica audiențelor pentru a afișa reclame pe ecranele digitale în intervalele cu randament maxim. Astfel, bugetele de promovare sunt optimizate prin targetarea precisă a publicului-țintă.
Instrumentul a fost antrenat timp de un an cu informații specifice pieței locale și indicatori relevanți pentru media planning. CEO-ul Phoenix Media, Dio Boacă, a explicat că HEPI înțelege concepte precum GRP, categorii de public, sărbători și evenimente importante, iar în viitor va integra agenți AI suplimentari pentru analiza trecutului și previziuni precise.
Perspective pentru digital outdoor în 2026
Lansarea HEPI coincide cu o creștere semnificativă a importanței panourilor digitale în bugetele globale de publicitate. Piața globală a digital outdoor-ului a atins o valoare de 55 de miliarde de dolari în 2025, din care 40% provine din acest segment.
Dio Boacă consideră 2026 drept „anul unu al digital outdoor-ului”, subliniind că panourile digitale vor deveni cel mai important canal publicitar, depășind panourile clasice. Această tendință este ireversibilă și marchează o schimbare majoră în media planning și publicitate outdoor.
Noa Insight
Phoenix Media a lansat HEPI, primul instrument de inteligență artificială dedicat digital outdoor în România, care optimizează media planning-ul prin integrarea datelor în timp real. HEPI procesează variabile complexe precum trafic, condiții meteo și evenimente locale pentru a afișa reclame în intervalele cu randament maxim.
Implicații
HEPI permite o targetare mai precisă a publicului-țintă și o optimizare a bugetelor de promovare în digital outdoor, influențând modul în care companiile planifică și derulează campanii publicitare pe panouri digitale.
Elemente-cheie
- GRP reprezintă un indicator folosit în media planning pentru a măsura audiența totală a unei campanii publicitare.
- HEPI a fost antrenat timp de un an cu date specifice pieței locale și indicatori relevanți pentru digital outdoor.
- Media planning-ul tradițional presupunea cumpărarea spațiului publicitar pe perioade fixe de 30 de zile, fără corelare cu momentele optime de consum.
Sursa originală a acestui articol este https://www.gsp.ro/comercial/comunicat/transformare-in-digital-outdoor-phoenix-media-a-lansat-hepi-primul-instrument-de-ai-dedicat-pietei-de-dooh-din-romania-980201.html (link)
