Site-urile NoaMedia
Cum pot private marketplace-urile să transforme publicitatea programatică în România? Olimpia Norsesovici, Country Manager EKN Solutions, explică cum aceste platforme optimizează bugetele publicitare în 2024, oferind acces la inventar verificat și control sporit asupra cheltuielilor. Această abordare devine crucială pentru companiile care caută eficiență și predictibilitate în investițiile media.
Pe scurt:
- Publicitatea programatică în România utilizează private marketplace-uri pentru a eficientiza bugetele și a oferi acces la inventar curat și verificat.
- Acest model automatizează cumpărarea spațiului publicitar, eliminând negocierile manuale și folosind algoritmi pentru reclame relevante și selecție riguroasă.
- Advertiserii urmăresc în 2026 controlul și predictibilitatea cheltuielilor, testând tehnologii noi și migrarea către canale precum Connected TV.
- EKN Solutions integrează platforme diverse, promovând concurența și adaptarea tehnologică la nevoile pieței locale și clienților mari.
publicitate programatică și private marketplace pentru eficientizarea bugetelor publicitare
Publicitatea programatică devine un instrument esențial pentru eficientizarea bugetelor publicitare, iar în România, companiile dezvoltă tehnologii care filtrează și grupează inventarul disponibil în pachete dedicate anumitor audiențe. Aceste soluții, integrate sub brandul grupului Numatec, facilitează accesul la inventar preselectat prin private marketplace-uri.
Modelul folosește private marketplace-uri și deal-uri private, oferind advertiserilor posibilitatea de a cumpăra spațiu publicitar din inventar curat și verificat, evitând piața deschisă. Olimpia Norsesovici, Country Manager EKN Solutions, compară acest mecanism cu achiziția anticipată a biletelor la festivaluri pentru poziții avantajoase.
Avantajele publicității programatice în private marketplace
Publicitatea programatică automatizează procesul de cumpărare și vânzare a spațiului publicitar online, folosind algoritmi și platforme care conectează cererea cu oferta. Aceasta reduce negocierile manuale și permite licitații în timp real prin DSP (Demand-Side Platform) și SSP (Supply-Side Platform).
„Programaticul simplifică procesul de negociere, eliminând telefoanele și mail-urile, economisind timp prin automatizarea întâlnirii dintre cerere și ofertă”, explică Olimpia Norsesovici. Algoritmii analizează datele utilizatorilor pentru a afișa reclame relevante, iar EKN Solutions adaugă un nivel suplimentar de selecție și siguranță prin pachete predefinite tranzacționate în private marketplace-uri.
Eficientizarea bugetelor publicitare și tendințe în piață
Pentru 2026, principala preocupare a advertiserilor este eficientizarea, predictibilitatea și controlul cheltuielilor publicitare. Marketerii urmăresc cu rigurozitate fiecare investiție, dorind să știe exact unde și cum sunt folosiți banii.
Olimpia Norsesovici subliniază că presiunea asupra bugetelor determină o atenție sporită, iar testarea tehnologiilor noi rămâne esențială pentru a descoperi potențialul de câștig. Ea recomandă o abordare riguroasă, dar deschisă la testare, pentru a nu pierde oportunități de eficientizare.
Compania observă o migrare către canale noi, precum Connected TV, și identifică sectoare cu potențial ridicat, cum ar fi retail, FMCG, auto, furnizori de energie și servicii, precum și gamingul, pentru care dezvoltă platforme dedicate.
Tehnologie agnostică pentru integrare și concurență între platforme
EKN Solutions promovează un principiu de agnosticism tehnologic, integrând platformele deja utilizate de clienți și agenții. Aceasta permite concurența între platforme, fără a impune o singură tehnologie, adaptându-se astfel nevoilor diverse ale pieței locale.
„Clienții mari folosesc propriile tehnologii și deal-uri, iar noi furnizăm aceste deal ID-uri, facilitând integrarea și concurența între platforme”, afirmă Olimpia Norsesovici. Experiența grupului pe piețele europene ajută la adaptarea modelelor de lucru în România, o piață dezvoltată, dar cu blocaje specifice.
Noa Insight
Publicitatea programatică în România evoluează prin tehnologii dezvoltate de grupul Numatec, care grupează inventarul în pachete dedicate audiențelor. Aceste soluții folosesc private marketplace-uri și deal-uri private pentru a facilita accesul la spațiu publicitar verificat, optimizând astfel bugetele companiilor implicate.
Implicații
Implementarea private marketplace-urilor reduce nevoia negocierilor manuale și oferă advertiserilor un control mai bun asupra cheltuielilor, contribuind la o gestionare mai eficientă a bugetelor publicitare pe piața locală.
Elemente-cheie
- Private marketplace-urile permit cumpărarea de spațiu publicitar din inventar preselectat și verificat, evitând piața deschisă.
- Algoritmii și platformele DSP și SSP automatizează licitațiile și conectează cererea cu oferta în timp real.
- EKN Solutions integrează platformele clienților și facilitează concurența între acestea prin furnizarea de deal ID-uri.
Sursa originală a acestui articol este https://www.profit.ro/profit-live/video-a-testa-este-risk-free-olimpia-norsesovici-country-manager-ekn-solutions-daca-nu-testezi-nu-vei-sti-niciodata-ce-poti-sa-castigi-aici-e-foarte-greu-de-lucrat-profit-ro-live-tv-22735101?utm_source=Rss&utm_medium=Referral&utm_campaign=Cross (link)
